Créations publicitaires
Créations publicitaires faites pour être testées, puis diffusées
Sur Meta et TikTok, l’algorithme fait désormais l’essentiel du ciblage. Ce que vous maîtrisez encore, c’est la création, et elle décide autant de qui voit votre annonce que de ce qu’on en pense.
Pourquoi la création est devenue votre premier levier
Le ciblage large et les campagnes automatisées, comme Advantage+ chez Meta, confient le choix de l’audience à la plateforme. Elle apprend à qui montrer votre annonce en observant qui s’arrête, regarde et clique. Changez la création et vous changez l’audience. Une accroche sur le prix ne trouve pas les mêmes personnes qu’une accroche sur la douleur ou sur la rapidité.
La création devient donc un travail de test. Une belle annonce par mois, c’est un pari. Un flux régulier de variantes, chacune construite pour répondre à une question, c’est une méthode.
La méthode ne marche que si les résultats sont bien jugés. Les clics bon marché viennent souvent de curieux. Nous jugeons chaque création sur les demandes qualifiées et les rendez-vous, que notre attribution du chiffre d’affaires relie à l’annonce. Elle renvoie aussi les demandes qualifiées à Meta par l’API Conversions, pour que l’algorithme apprenne à partir des acheteurs.
Ce que nous produisons
Accroches vidéo
Plusieurs ouvertures écrites et montées pour un même corps de vidéo, car les premières secondes décident si quelqu’un regarde la suite.
Face caméra et style UGC
Vos médecins, vos commerciaux ou votre équipe face caméra, ou des créateurs qui parlent à leur propre audience, sur un script construit autour des vraies objections. Voir vidéo et motion design.
Visuels et carrousels
Images seules et carrousels pour les offres, les explications de prix et de déroulé, et les avant-après quand les règles de la plateforme le permettent.
Un format par emplacement
Du vertical 9:16 pour Reels, Stories et TikTok, du 4:5 et du 1:1 pour les fils d’actualité, avec les textes dans les zones sûres.
Des textes en trois langues
Titres et textes principaux rédigés en français, en anglais et en arabe, chacun pour son audience.
Une page d’arrivée cohérente
La page reprend la promesse de l’annonce. Quand l’annonce et la page se contredisent, les gens partent. Voir les landing pages.
Comment nous testons les créations
Partir des objections
Nous lisons vos conversations WhatsApp et Instagram dans la messagerie unifiée pour repérer ce qui freine l’achat. Chaque objection devient un angle.
Une question par test
Accroche, offre, format ou visage : chaque test change un seul élément, pour que le résultat veuille dire quelque chose.
Produire par lots
Plusieurs variantes par angle, produites ensemble, pour que les tests démarrent en même temps avec le même budget.
Un budget juste par test
Assez de dépense par variante pour conclure, et pas d’arrêt prématuré après une mauvaise journée.
Juger sur les demandes qualifiées
Les gagnantes sont choisies sur le coût par demande qualifiée et par rendez-vous, tels qu’enregistrés dans le CRM.
Recommencer
Les corps gagnants reçoivent de nouvelles accroches. Les angles perdants sont abandonnés. Le lot suivant part de ce que le précédent a appris.
Ce que nous suivons pour chaque création
Les chiffres de la plateforme expliquent pourquoi une annonce fonctionne. Ceux du CRM disent si elle rapporte.
Taux d’accroche
La part des impressions où les gens ont regardé au-delà des trois premières secondes.
Taux de rétention
Combien de ces personnes ont continué jusqu’au milieu ou jusqu’à la fin.
Répétition
Le nombre de fois où une même personne a vu l’annonce. Sa hausse est le premier signe d’usure.
Coût par demande qualifiée
La dépense divisée par les demandes que votre équipe a marquées comme qualifiées dans le CRM Napexy.
Rendez-vous par création
Le chiffre qui décide quelles annonces reçoivent plus de budget.
Repérer l’usure créative avant qu’elle coûte cher
Toute annonce s’use. Les signes arrivent dans un ordre connu : la répétition grimpe, le taux de clic baisse, le coût par demande monte, puis la qualité des demandes recule alors que le ciblage n’a pas changé. Les petites audiences et les gros budgets y arrivent plus vite.
Le remède est rarement une campagne entièrement nouvelle. De nouvelles accroches sur un corps qui a fait ses preuves, un nouveau visage sur un script gagnant ou un autre format pour la même offre suffisent souvent à relancer les résultats. Nous préparons le lot suivant pendant que les gagnantes gagnent encore.
Questions fréquentes
Combien de variantes faut-il ?
Assez pour que chaque test réponde à une question, avec un budget suffisant derrière chaque version. Un petit budget impose moins de variantes à la fois, testées les unes après les autres. Nous dimensionnons les lots selon votre dépense.
Tournez-vous les vidéos ?
Nous écrivons les scripts et les listes de plans, tournons avec votre équipe ou briefons des créateurs, puis montons pour chaque emplacement. Les formats longs et le motion design passent par notre service vidéo.
À quelle fréquence renouveler les créations ?
Quand l’usure apparaît dans les chiffres : répétition et coût par demande qualifiée en hausse, taux de clic en baisse. Certaines annonces tiennent des mois, d’autres quelques semaines. Nous regardons chaque semaine.
Utilisez-vous des images et des vidéos générées par IA ?
Pour des décors, des variantes et des déclinaisons de format, oui, dans le respect des règles de chaque plateforme. Pour des personnes, des résultats ou toute affirmation, non. Les publicités de santé et de finance ont des restrictions supplémentaires sur Meta et TikTok, et nous écrivons en conséquence.
Gérez-vous aussi les campagnes ?
Oui. La création et l’achat média fonctionnent mieux ensemble, car la personne qui lit les résultats briefe aussi le lot suivant. Voir la publicité Facebook et Instagram et la publicité TikTok.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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