Publicité vidéo
Publicité YouTube : gestion de vos campagnes vidéo
Personne n’ouvre YouTube pour regarder une publicité. Vous avez cinq secondes avant que le bouton « Ignorer » apparaisse. Nous écrivons et achetons pour ces cinq secondes, puis nous suivons ce que font les spectateurs ensuite.
La place de YouTube dans votre publicité
YouTube se situe entre les réseaux sociaux et la recherche. On y regarde avec le son, souvent sur un téléviseur, et beaucoup de spectateurs cherchent ensuite sur Google ce qu’ils ont vu. YouTube crée une demande qui réapparaît plus tard dans vos données de recherche.
Il convient aux entreprises qui ont quelque chose à montrer. Un soin expliqué par le médecin qui le pratique. Un appartement filmé depuis son balcon au coucher du soleil. Un produit entre les mains d’un client. Il ne convient à personne pour rediffuser une bannière fixe en diaporama.
Les formats que nous utilisons, et à quoi sert chacun
In-stream désactivable
Diffusée avant ou pendant une vidéo, désactivable après cinq secondes. Le format principal, pour la portée comme pour les conversions.
Annonces bumper
Six secondes, sans possibilité de passer. De la portée à bas coût pour un seul message, souvent en complément d’une annonce plus longue.
Annonces Shorts
Des annonces verticales entre les Shorts. Les mêmes montages tournent souvent sur TikTok et sur Instagram Reels.
Vidéo In-Feed
Affichée dans les résultats de recherche YouTube et à côté de vidéos proches. Le spectateur choisit de cliquer, donc il regarde longtemps.
Demand Gen
Des annonces vidéo et image sur YouTube, Discover et Gmail, conçues pour la conversion, avec des audiences similaires construites à partir de vos listes de clients.
Comment nous menons une campagne YouTube
Écrire pour les cinq premières secondes
Votre nom, le problème et une raison de continuer à regarder arrivent avant le bouton « Ignorer ». Nous montons plusieurs débuts de la même vidéo et les testons.
Construire les audiences sur l’intention
Des segments personnalisés à partir de termes recherchés sur Google, plus vos listes de clients et les visiteurs du site. Les grands thèmes viennent après, s’ils viennent.
Choisir l’objectif d’enchères
Les campagnes de portée paient l’impression. Les campagnes de conversion enchérissent sur les demandes, et n’ont de sens qu’une fois les demandes qualifiées renvoyées du CRM en conversions hors ligne.
Mesurer ce qui suit
Recherches de votre nom, visites directes et rendez-vous dans les semaines qui suivent, comparés à des zones ou périodes sans annonces.
Ce que nous mesurons
Taux d’accroche et de visionnage
Combien de spectateurs passent les cinq secondes, et combien vont au bout. Il dit si la création retient l’attention, sans plus.
Hausse des recherches de marque
L’évolution des recherches sur votre nom là où les annonces ont tourné, lue dans Google Ads et dans les données de la Search Console.
Coût par demande qualifiée
Pour les campagnes Demand Gen et de conversion, à partir des étapes du CRM renvoyées à Google.
Demandes et rendez-vous issus de YouTube
Chaque demande arrivée par un clic YouTube, rattachée à sa campagne dans l’attribution du chiffre d’affaires.
Questions fréquentes
Faut-il une vidéo coûteuse ?
Non. Une vidéo claire du médecin ou du fondateur, tournée avec un bon téléphone, fait souvent mieux qu’un film de marque léché. Ce qui compte, ce sont les cinq premières secondes et une suite claire. Quand il faut tourner et monter, notre équipe vidéo et motion design s’en charge.
YouTube peut-il amener des demandes directement ?
Oui, avec Demand Gen ou des campagnes de conversion, même si ces contacts sont en général moins chauds que ceux du search. Nous les envoyons vers un formulaire qui pose une question de qualification et les jugeons sur les rendez-vous.
Peut-on cibler une seule ville ou une seule langue ?
Oui. Le ciblage par zone, langue et appareil fonctionne comme dans Google Ads. Quand un marché l’exige, nous diffusons des annonces distinctes pour les francophones et les arabophones.
Les annonces YouTube passent-elles sur les téléviseurs ?
Oui, et vous pouvez inclure ou cibler les écrans de télévision comme type d’appareil. Notre page sur la TV connectée explique comment nous planifions et mesurons ces impressions.
Quelle durée pour une publicité YouTube ?
Aussi longue qu’elle retient l’attention. Les bumpers durent six secondes ; les annonces désactivables peuvent durer plus, mais le spectateur décide dans les cinq premières. Nous produisons en général une version courte et une version longue du même message, puis les données tranchent.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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