Identité de marque
Création d’identité de marque et de logo
Votre marque, c’est ce qu’un acheteur retient après avoir fait défiler votre publicité, et ce qui le décide à faire confiance à la page où il arrive. Nous créons des identités qui fonctionnent encore à la taille d’une photo de profil WhatsApp.
Ce qu’une marque doit faire pour une entreprise qui vend
Pour une clinique, un cabinet d’avocats ou un promoteur immobilier, la marque a une mission commerciale : qu’un inconnu vous fasse confiance avant de vous avoir rencontré. Cette confiance se joue dans des endroits auxquels on pense peu. La photo de votre fiche Google Business Profile. L’avatar WhatsApp. La première image d’une publicité vidéo. L’enseigne au-dessus de la porte.
Nous dessinons donc d’abord pour ces endroits. Un logo qui ne fonctionne que sur une grande page blanche échoue dans une photo de profil ronde de quelques millimètres. Une palette élégante sur un écran d’ordinateur peut rater les contrôles de contraste sur un téléphone en plein jour.
Le positionnement passe avant tout cela. Si vous ne pouvez pas dire en une phrase qui vous servez et pourquoi on vous préférerait à la clinique d’à côté, aucun logo ne le dira à votre place.
Comment nous construisons une identité de marque
Atelier de positionnement
Qui vous servez, ce que vous promettez, ce que vous refusez d’être. Nous en sortons avec une phrase validée par tous.
Étude du marché
La façon dont vos concurrents se présentent dans votre ville et votre secteur, pour que votre identité se distingue dans le même fil d’actualité.
Pistes créatives
Quelques directions bien distinctes, chacune montrée en situation : une enseigne, une publicité, une photo de profil, une carte de visite.
Affinage et tests
La piste retenue est affinée, puis vérifiée en petit, en une couleur, en écriture arabe et latine, et pour le contraste.
Charte et fichiers
Une charte que votre équipe et vos prestataires peuvent suivre, avec tous les fichiers qu’ils vous demanderont.
Ce que comprend une identité de marque
Positionnement et messages
Votre positionnement en une phrase, vos messages clés et la preuve derrière chacun, prêts pour votre rédaction web et vos publicités.
Système de logo
Un logo principal, un symbole compact, des versions en une couleur et un favicon, chacun testé à sa taille réelle.
Couleurs et typographies
Une palette qui passe les contrôles de contraste, et des polices qui associent écritures arabe et latine sans que l’une paraisse rapportée.
Images
Des règles pour la photo et l’illustration. Pour la confiance, de vraies photos de votre équipe et de vos locaux valent mieux que des images de banque.
Ton de voix
Votre façon de parler en français, en anglais et en arabe, avec des exemples de ce qu’il faut dire et de ce qu’il faut éviter.
Modèles
Publications, cadres publicitaires et formats stories, prêts pour les tests de créations publicitaires.
Des identités bilingues et de droite à gauche
Une marque vendue en arabe et en français, ou en arabe et en anglais, doit se lire dans deux écritures et deux sens. Cela touche plus que le logo. Les lettres arabes et latines n’ont ni les mêmes hauteurs ni le même rythme : une association équilibrée en français peut paraître tassée en arabe.
Nous vérifions aussi le nom : sa sonorité dans chaque langue, ce qu’il pourrait signifier en dialecte, son orthographe en lettres latines, la disponibilité du domaine et des comptes sociaux. La recherche d’antériorité relève d’un juriste, auprès de l’office des marques de chaque pays où vous vendez, et nous vous disons quand la lancer.
Les fichiers que vous recevez
- Le logo en formats vectoriels (SVG, PDF) et image (PNG)
- Le favicon et les icônes d’application
- Les codes couleur pour l’écran et l’impression (HEX, RVB, CMJN)
- Les fichiers de police ou les informations de licence
- La charte graphique en PDF
- Des modèles pour les réseaux sociaux, les publicités et les présentations
Questions fréquentes
Combien de temps dure un projet d’identité de marque ?
Cela dépend de ce qui est déjà décidé et du nombre de personnes qui valident. Le positionnement prend souvent le plus de temps, parce qu’il oblige à choisir. Vous recevez un calendrier daté après le premier atelier.
Pouvez-vous créer un logo seul ?
Oui, si votre positionnement est déjà clair. Sans lui, un logo reste une décoration, et vous en paierez probablement un second plus tard.
Accompagnez-vous les changements de marque ?
Oui. Un changement de marque demande un plan de transition : site, réseaux sociaux, fiche Google Business Profile, enseigne et documents modifiés dans un ordre qui ne perd ni vos clients ni les moteurs de recherche. Le site passe souvent par une refonte.
Pouvez-vous vérifier que notre nom est disponible ?
Nous vérifions les domaines, les comptes sociaux et les conflits évidents sur votre marché. La vérification juridique et le dépôt passent par un conseil en propriété industrielle.
Travaillez-vous aussi pour l’impression et la signalétique ?
Oui : cartes de visite, enseignes, brochures et supports pour votre cabinet ou votre showroom, à partir de la même charte.
Une marque cohérente aide-t-elle dans les réponses des IA ?
Les assistants vous décrivent à partir de ce qu’ils lisent sur le web. Un nom et une description identiques partout rendent cette description plus juste. Voir l’image de marque dans l’IA.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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