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Gestion Microsoft Ads (Bing Ads)
Bing reçoit moins de trafic que Google, et moins de concurrence. Pour certaines entreprises, cela en fait la demande qualifiée la moins chère du compte. Pour d’autres, c’est une erreur d’arrondi. Nous le vérifions avant que vous dépensiez.
Qui vous touchez sur Bing
Bing est le moteur par défaut de Microsoft Edge et de Windows, et il fournit les résultats et les annonces de Yahoo. Son public penche vers l’ordinateur de bureau, les heures de travail et les personnes qui n’ont jamais modifié les réglages de leur navigateur. Pour un fournisseur B2B ou un cabinet comptable, c’est parfois exactement le bon public.
Sa part des recherches varie beaucoup selon le pays, la langue et l’appareil. Sur certains marchés, il mérite son propre budget. Sur d’autres, le volume est trop faible pour compter. Le planificateur de mots clés de Microsoft donne le volume de vos termes, et nous le consultons avant toute recommandation.
Microsoft vend aussi de la publicité dans moins de pays que Google. La première question est donc de savoir si votre marché et votre langue figurent sur sa liste.
Ce que Microsoft Ads fait autrement
Ciblage par profil LinkedIn
Augmenter ou baisser les enchères selon l’entreprise, le secteur ou la fonction, à partir des données LinkedIn. Utile quand une même recherche vient d’étudiants et d’acheteurs, ce qui arrive souvent en B2B.
Microsoft Audience Network
Des annonces natives et display sur MSN, Outlook et Edge, avec des audiences construites à partir des recherches.
Annonces dans Copilot
Les annonces peuvent aussi apparaître dans les conversations avec Copilot, l’assistant de Microsoft, sur les marchés où Microsoft le propose.
Moins d’enchérisseurs
Moins d’annonceurs se disputent de nombreux mots clés, ce qui peut rendre les clics moins chers. Pas toujours : certains secteurs sont aussi encombrés que sur Google.
Comment nous le mettons en place et le pilotons
Importer, puis corriger
L’import depuis Google Ads fait gagner du temps, mais enchères, budgets, audiences et certains composants passent mal. Nous revoyons chaque campagne après l’import.
Brancher les conversions
La balise UET de Microsoft est posée sur le site, et les demandes qualifiées du CRM Napexy sont importées en conversions hors ligne grâce à l’identifiant de clic Microsoft. Les enchères automatiques de Bing apprennent alors, elles aussi, à partir des acheteurs.
Donner à Bing son propre budget
Budgets et objectifs séparés, pour que son volume plus faible reste visible à côté des chiffres de Google.
Revoir ses termes de recherche
Bing rapproche les requêtes autrement que Google. Ses termes de recherche ont leur propre revue hebdomadaire et leurs propres listes d’exclusion.
Google Ads et Microsoft Ads côte à côte
| Google Ads | Microsoft Ads | |
|---|---|---|
| Où s’affichent les annonces | Recherche Google, YouTube, Display, partenaires | Bing, Yahoo, AOL, partenaires, Microsoft Audience Network |
| Profil type | Tout le monde, surtout sur mobile | Davantage de recherches sur ordinateur et en journée de travail |
| Ciblage en plus | Données d’audience de Google | Entreprise, secteur et fonction issus de LinkedIn |
| Concurrence | Forte dans la plupart des secteurs | Souvent moins d’annonceurs sur les mêmes termes |
Ce que nous suivons
Coût par demande qualifiée, Bing et Google
Côte à côte, à partir des étapes du CRM, pour voir où chaque part de budget supplémentaire travaille le mieux.
Part des demandes venues de Bing
Son poids réel dans votre portefeuille, suivi grâce à l’attribution du chiffre d’affaires.
Résultats par segment LinkedIn
Les secteurs et fonctions qui deviennent des demandes qualifiées, et ceux qui se contentent de cliquer.
Part d’impressions
Si le faible volume vient du marché lui-même, ou du budget et des enchères.
Questions fréquentes
Bing vaut-il la peine pour notre entreprise ?
Cela dépend de votre marché, de votre langue et de vos acheteurs. Nous vérifions le volume dans le planificateur de Microsoft, puis lançons un test avec un budget fixe et un objectif de coût par rendez-vous. S’il n’est pas atteint, nous arrêtons.
Pouvez-vous simplement copier nos campagnes Google ?
Nous les importons, c’est un bon point de départ. Ensuite, nous ajustons enchères, budgets, exclusions et audiences, car ce qui marche sur Google se transpose rarement à l’identique.
Les annonces Microsoft aident-elles à apparaître dans Copilot ou ChatGPT ?
Les annonces payantes peuvent s’afficher dans Copilot, mais elles ne changent pas ce qu’un assistant écrit à votre sujet. Être cité dans les réponses IA relève du travail organique, décrit dans l’optimisation pour les moteurs génératifs.
Gérez-vous Google et Microsoft ensemble ?
En général, oui. Les deux partent de la même recherche de mots clés et du même retour du CRM, avec un seul rapport. La page gestion Google Ads décrit le volet Google.
Combien coûte la gestion Microsoft Ads ?
Elle se chiffre en général avec Google Ads, selon le nombre de campagnes, de langues et de zones. Le guide des tarifs Google Ads détaille chaque facteur.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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