TikTok Ads
Gestion de vos publicités TikTok
Sur TikTok, une publicité qui ressemble à une publicité se fait balayer. Celles qui marchent ressemblent aux vidéos autour d’elles, et s’usent en quelques semaines. Nous mettons en place le rythme de production et le suivi qui vont avec.
Ce qui rend TikTok différent
TikTok est une plateforme créative avant d’être une plateforme de ciblage. Le fil sert ce qui retient l’attention : votre annonce est en concurrence avec toutes les vidéos de l’application.
Deux conséquences. L’accroche, la première ou les deux premières secondes, décide presque de tout. Et les annonces s’usent vite : ce qui marchait le mois dernier s’essouffle souvent ce mois-ci, donc la production doit suivre le rythme des dépenses.
TikTok touche des publics difficiles à atteindre ailleurs, en particulier les jeunes adultes. Ce n’est pas le bon endroit pour toutes les offres. Un conseiller fiscal fera en général mieux sur LinkedIn ou en search.
Ce que nous diffusons sur TikTok
Vidéos In-Feed
Des vidéos verticales faites pour le fil, avec sous-titres et son prévus dès le départ, et plusieurs accroches par idée.
Spark Ads
Vos publications organiques, ou celles d’un créateur, promues en publicité. Elles gardent le nom du compte, les mentions J’aime et les commentaires.
Génération de prospects
Les formulaires instantanés de TikTok, ou une page d’arrivée avec notre formulaire de réservation. Nous testons les deux et gardons celui au coût par rendez-vous le plus bas.
Events API et pixel
Des événements serveur avec les étapes du CRM renvoyées, pour que TikTok apprenne quels contacts ont été qualifiés et en cherche d’autres semblables.
Contenus de créateurs
Des vidéos tournées avec des créateurs, puis diffusées en Spark Ads. Le marketing d’influence explique comment nous les choisissons et les briefons.
Notre rythme de test
Écrire des concepts
Chaque concept porte une idée : une question que posent vos clients, un prix expliqué, une idée reçue corrigée, une journée en coulisses.
Tourner plusieurs accroches
Trois ou quatre débuts par concept, car la première seconde décide qui continue à regarder.
Tester à budget fixe
Chaque série tourne jusqu’à ce que les chiffres soient lisibles. Les versions faibles sont ensuite coupées.
Renvoyer les résultats
Les demandes qualifiées et les rendez-vous du CRM repartent par l’Events API, pour que la série suivante apprenne des acheteurs.
Renouveler avant l’usure
Les gagnants reçoivent le budget, et de nouveaux concepts arrivent chaque mois avant qu’ils ne s’essoufflent.
Ce que nous mesurons
Taux d’accroche
La part des spectateurs qui restent après les premières secondes. Il dit si l’ouverture fonctionne.
Taux de rétention
La part qui regarde la majeure partie de la vidéo. Il dit si le milieu mérite sa place.
Coût par demande qualifiée
Par concept, à partir des étapes du CRM. C’est lui qui décide où va le budget.
Durée de vie d’un concept
Combien de temps une idée gagnante tient avant que son coût monte, pour planifier la production à l’avance.
Questions fréquentes
TikTok convient-il à une clinique ou à une entreprise B2B ?
Pour les cliniques esthétiques, les cabinets dentaires à la patientèle jeune et les services grand public, souvent oui. Pour la plupart des ventes B2B, rarement : LinkedIn et le search touchent les décideurs plus directement. Nous regardons qui sont vos acheteurs avant de le proposer.
Faut-il danser ou suivre les tendances ?
Non. Des vidéos claires et utiles marchent bien : un médecin qui répond à une question fréquente, un agent qui fait visiter un appartement, un fondateur qui explique un prix. Les tendances peuvent ajouter de la portée, mais elles restent facultatives.
Qui réalise les vidéos ?
Nous écrivons les concepts et les produisons avec votre équipe, avec des créateurs, ou les deux. Nos créations publicitaires couvrent l’écriture, le tournage et le montage pour chaque plateforme.
Les contacts TikTok sont-ils de bonne qualité ?
Ils sont souvent moins chauds que ceux du search, car les gens regardaient des vidéos sans chercher de prestataire. Une question de qualification, un rappel en quelques minutes et les étapes du CRM renvoyées à TikTok font une nette différence.
Diffuser depuis notre compte ou celui d’un créateur ?
En général les deux. Votre compte installe votre nom. Le compte d’un créateur, via les Spark Ads, apporte la confiance que son public lui accorde déjà. Nous les comparons sur le coût par demande qualifiée.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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