Influence
Marketing d’influence
Un créateur avec un public local fidèle peut faire ce qu’une publicité ne fait pas : se porter garant de vous. Un créateur aux abonnés achetés ne peut rien faire du tout. Une grande partie du travail consiste à distinguer les deux, puis à mesurer ce que rapporte chaque publication.
Pourquoi le public compte plus que le nombre d’abonnés
Un créateur suivi par une communauté modeste dans une ville, qui répond aux commentaires et inspire confiance, apportera en général plus de rendez-vous à une clinique de cette ville qu’une célébrité dont les abonnés vivent partout. La notoriété, c’est de la portée. Ce que vous cherchez, ce sont des personnes qui peuvent devenir vos clients.
Le public est donc ce que vous achetez. Avant toute présélection, nous vérifions où se trouvent les abonnés, quelle langue ils parlent, comment ils interagissent et si les chiffres semblent achetés.
Les façons de travailler avec des créateurs
Publications sponsorisées
Le créateur présente votre service dans un post, un reel ou une story, signalé comme collaboration commerciale.
Envoi de produits
Produits ou prestation offerts sans obligation de publier. Moins cher, plus lent, et des avis sincères quand ils arrivent.
Contenus pour vos publicités
Des créateurs tournent des vidéos que vous diffusez ensuite depuis votre propre compte. Utile quand votre équipe n’aime pas la caméra.
Publicités partenaires et Spark Ads
Leur publication diffusée en publicité depuis leur compte, via les publicités partenaires de Meta ou les Spark Ads de TikTok, avec votre ciblage et votre budget.
Ambassadeurs
Une relation longue avec quelques créateurs qui utilisent votre service pendant des mois. La confiance se construit par la répétition.
Comment nous menons une campagne d’influence
Présélectionner
Des créateurs adaptés à votre marché, vérifiés sur la localisation et la langue du public, les interactions et les signes de faux abonnés.
Briefer
Ce qu’il faut dire, ce qu’il faut éviter, ce qui doit être signalé. Le créateur garde son ton ; nous gardons les faits exacts.
Contractualiser
Livrables, dates, rémunération, exclusivité, et droits de diffusion des contenus en publicité, avec une durée.
Suivre
Chaque créateur reçoit un lien et un code, pour que demandes et ventes arrivent dans le CRM avec lui comme source, grâce à l’attribution du chiffre d’affaires.
Comment nous mesurons chaque créateur
Demandes et ventes par créateur
À partir de son lien et de son code, telles que le CRM les enregistre.
Coût par rendez-vous
Rémunération, produits et budget publicitaire additionnés, divisés par les rendez-vous apportés par le créateur.
Contenus en publicité
Les résultats de ses vidéos diffusées en publicité, comparés à vos propres créations.
Adéquation du public
Localisation et langue des personnes qui ont interagi, comparées à ce qui était annoncé.
Questions fréquentes
Comment trouvez-vous les bons créateurs ?
Nous cherchons par thème, ville et langue, puis vérifions pour chaque candidat les données d’audience, la qualité des commentaires et les collaborations passées. Une courte liste de créateurs bien choisis vaut mieux qu’une longue liste de noms.
Faut-il payer les créateurs ou leur offrir des produits ?
Les deux se font. Les produits offerts conviennent aux petits créateurs et aux avis sincères, sans garantie de publication. Les collaborations payées viennent avec des livrables et des dates convenus. Nous proposons le dosage selon votre budget et votre calendrier.
À qui appartiennent les contenus ?
Au créateur, sauf mention contraire au contrat. Nous négocions les droits de réutilisation en publicité pour une durée définie, pour qu’une bonne vidéo continue de travailler après la publication.
Comment repérez-vous les faux abonnés ?
Des abonnés dans des pays sans rapport avec la langue du créateur, des hausses brutales du nombre d’abonnés, des mentions J’aime sans rapport avec les vues, des commentaires génériques. Nous vérifions avant la présélection et après la campagne.
Une clinique peut-elle travailler avec des influenceurs ?
Oui, dans le respect des règles. Les contenus santé et esthétique exigent des affirmations exactes, une mention claire et la validation de la clinique, et certains actes ne peuvent pas être promus par des créateurs dans certains pays. Notre page médecine esthétique détaille le secteur.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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