TV connectée
Publicité sur la TV connectée et le streaming
La publicité télévisée, c’était une grosse production, un achat national et aucune idée de la suite. Le streaming a changé deux de ces trois points. Vous pouvez désormais acheter une ville, une langue et une audience sur le plus grand écran de la maison. Mesurer le résultat demande toujours du soin.
À quoi sert la TV connectée
La CTV place une publicité plein écran, avec le son, devant un foyer, souvent devant plusieurs personnes. Elle sait rendre un nom familier et un message mémorable. Une télévision n’a pas de clic : elle est faible en réponse directe.
Elle convient aux entreprises qui captent déjà bien la demande en search et veulent que davantage de gens les cherchent : un lancement immobilier, une clinique qui ouvre un second site, une marque qui arrive dans une nouvelle ville. Avant ce stade, la publicité YouTube sur tous les appareils rapporte en général plus pour le même budget.
Les façons d’acheter de la TV connectée
| Voie | Mode d’achat | Adapté à |
|---|---|---|
| YouTube sur téléviseur | Google Ads, avec les écrans de télévision inclus ou ciblés comme appareil | Petits budgets, et marchés où peu de services de streaming vendent de la publicité |
| Applications de streaming via une DSP | Des deals programmatiques avec les éditeurs de streaming | Marchés où ces éditeurs vendent de la publicité, ciblage par audience |
| En direct avec un éditeur | Acheté auprès du service de streaming lui-même | Grandes campagnes, programmes précis ou événements en direct |
Comment nous planifions et mesurons une campagne CTV
Confirmer l’inventaire
Ce qui se vend dans votre pays, par quelle voie, avec quel ciblage et quels minimums. Via une DSP, il s’achète comme n’importe quel deal programmatique.
Préparer une version pour la télévision
Plein écran, son activé, lisible depuis un canapé, votre nom dans les premières secondes. Souvent un montage de vidéos existantes, réalisé par notre équipe vidéo.
Prévoir test et témoin
Des régions ou des périodes sans CTV, pour mesurer l’effet par rapport à quelque chose.
Lire la hausse
Recherches de votre nom, visites directes, demandes et rendez-vous dans les zones exposées comparés au témoin, à partir des données Search Console et de visites et des sources de demandes du CRM.
Amplifier, ajuster ou arrêter
Selon ce qu’a coûté chaque demande qualifiée supplémentaire.
Ce que nous suivons
Taux de visionnage complet
Combien d’annonces ont été regardées jusqu’au bout. En général élevé sur un téléviseur : il juge la création plus que le résultat.
Portée et répétition
Combien de foyers ont vu les annonces, et combien de fois.
Hausse des recherches de marque
L’évolution des recherches sur votre nom dans les zones exposées, comparée au témoin.
Demandes incrémentales
Les demandes qualifiées et rendez-vous au-delà du niveau témoin, et ce que chacun a coûté.
Questions fréquentes
La CTV est-elle disponible dans tous les pays ?
Non. Chaque pays a son propre ensemble de services de streaming qui vendent de la publicité, et certains en ont très peu. YouTube sur téléviseur est en général la première option à vérifier. Nous confirmons ce qui se vend sur votre marché avant de planifier.
Combien coûte la publicité sur TV connectée ?
Elle se paie aux mille impressions, à un prix qui dépend du marché, de l’application et du ciblage. Certaines DSP et certains éditeurs imposent des budgets minimums. Nous dimensionnons un test assez grand pour être mesurable, et pas plus.
Peut-on mesurer les demandes venues de la CTV ?
Pas par les clics. Nous mesurons la hausse des recherches, des visites et des demandes par rapport à un groupe ou une région témoin. Sur des périodes plus longues et de plus gros budgets, le marketing mix modeling estime sa contribution parmi les autres canaux.
Faut-il un spot publicitaire télévisé ?
Non. Une vidéo claire, bien éclairée, avec un bon son et montée pour un grand écran fait l’affaire. Beaucoup de campagnes commencent avec un montage d’images déjà utilisées sur YouTube ou les réseaux sociaux.
CTV ou publicité YouTube ?
YouTube sur téléviseur, c’est déjà de la CTV, et souvent la porte d’entrée la plus simple. Les autres applications de streaming ajoutent de la portée et d’autres publics une fois YouTube en place et mesuré.
Mis à jour le · Par l’équipe Napexy
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